EMBROIDERY CRAFT BUSINESS DEVELOPMENT STRATEGY THROUGH PRODUCT DESIGN IN KOTA PARIAMAN

Usaha Kerajinan Sulaman tradisional di Kota Pariaman merupakan keterampilan yang didapatkan secara turun temurun, sehingga pengusaha sulaman dalam mengembangkan usaha masih tradisonal dan menggunakan desain motif produk lama. Metode penelitian digunakan adalah deskriptif, kualitatif dengan analisis SWOT untuk mengidentifikasi berbagai faktor kekuatan, kelemahan, peluang ancaman dihadapi usaha kerajinan Kota serta merumuskan alternatif strategi digunakan. Hasil Penelitian mendiskripsikan Analisis pada Tabel IFAS skor kekuatan 2,2 kelemahan 0,65, memiliki daya saing sebesar 1,55. Sedangkan EFAS menggambarkan 2,9 0,32, 2,58. Pada diagram posisi kota berada pada kuadran growth (pertumbuhan ), maka adalah SO, Strategi WO, ST WT. WO melakukan inovasi perbaikan produk baru seperti : siriah gadang, pucuak rabuang, itiak pulang patang, saluak laka, aka cino kombinasi kaluak paku kacang balimbiang.